Die Idee für die Namensgebung war klar: die Beschreibung eines sorgfältig ausgewählten Sortiments hochwertiger Produkte und frischer, handgefertigter Waren. Das minimalistische Branding-Konzept, in Schwarz und Weiss gehalten, legt den visuellen Fokus auf die Produkte und verspricht mittels spielerischer Muster und Textgestaltung ein umfassendes Einkaufserlebnis. Die Serifenschrift ist elegant, modern und zugleich zeitlos. Der Punkt am Ende des Logos weist auf den kompromisslosen Anspruch an Qualität und Frische der Produkte hin. Inspiriert durch das Innere von Früchten und Gemüse wurden sechs einzigartige Muster entwickelt, um das Store-Konzept zu unterstreichen. Diese finden zusätzlich Anwendung auf den Verpackungen, bei Werbematerialien wie Plakaten und Beschilderungen im Geschäft sowie der Inneneinrichtung. Die Idee hinter dem Bildkonzept war es, die Hauptproduktkategorien im Laden zu kommunizieren, indem Lebensmittel kreativ übereinander gestapelt werden. Zusätzlich zur Erstellung des Konzepts wurde die künstlerische Leitung des Fotoshootings sowie die Bildbearbeitung übernommen. Das moderne Webdesign bietet einen klaren Überblick über das Store-Konzept, die angebotenen Produkte und die aktuellsten Neuigkeiten.